果然财经丨破百亿的德州体育消费，是如何长成的

齐鲁晚报·齐鲁壹点(yīdiǎn)记者 张子慧 六月(liùyuè)初的济南气温攀升至38℃，曾经占据夏日鞋柜半壁江山的露趾凉鞋难觅踪影，取而代之的是洞洞鞋、网面运动鞋，半包休闲鞋，甚至“袜子+厚底凉鞋、洞洞鞋”的混搭(dā)组合。连日来，记者在省城各大(gèdà)商圈、景点及车站走访发现，传统凉鞋穿着者不足(bùzú)两成(liǎngchéng)，超七成选择了“不露趾的体面”。 “六一”国际儿童节期间，济南某商场儿童鞋区，荧光色镂空运动鞋(yùndòngxié)和洞洞鞋被家长(jiāzhǎng)们争相选购。五年级小学生乐乐的话颇具代表性(dàibiǎoxìng)：“穿凉鞋一天下来脚脏兮兮的，太社死！”“90后”宝妈秦女士则更看重实用性：“运动鞋防晒、防磕碰，孩子跑跑跳跳更安全(ānquán)。” 在成人鞋区，一国产品牌销售人员展示了(le)销售记录：“前两年，节假日一天能卖十几双凉鞋，现在端午节(duānwǔjié)三天卖不出5双。” 27岁的李女士堪称(kānchēng)“洞洞鞋推广大使”，春夏光脚穿、秋冬(qiūdōng)配袜穿，甚至将原本爱穿凉鞋的妈妈也发展成“洞门人”。她给出的理由十分实在：“洞洞鞋增高显瘦，还兼具(jiānjù)清凉、舒服与便捷。” 在软件园上班的程序员王先生给记者分享了他的“夏日鞋柜”：4双不同配色的网面运动鞋(yùndòngxié)加一双镂空包脚一脚蹬。“前年穿凉鞋挤BRT，被踩肿大脚趾，现在(xiànzài)想想都疼。”王先生说，上班后(hòu)他钟爱凉鞋，不仅脚背(jiǎobèi)被绑带(bǎngdài)晒出一条条黑白分界线，还要提防挤公交车时被踩脚，如今索性告别凉鞋。 “70后”的公司高管何女士曾是凉鞋重度爱好者(àihàozhě)，脚部美甲比妆容还精致。直到一次崴脚劈掉半个指甲，她(tā)果断把凉鞋锁进衣柜最深处。如今，羊皮半包头鞋成了(le)她的夏日“新宠”：“不露脚趾的秘密(mìmì)，是不用每天跟死皮和甲沟炎斗智斗勇，见客户时脚指甲再长都能(néng)藏得严严实实。” “60后”夫妻(fūqī)金女士和其爱人表示，夏季脚部容易出汗，虽然偶尔(ǒuěr)会选择透气性较好的镂空(lòukōng)凉鞋，但日常仍以舒适百搭的四季休闲鞋为主。 从年轻人到中老年人，“脚趾露在外面不自在”“像没穿鞋一样”成为人们对凉鞋(liángxié)的普遍评价。当凉鞋从“夏日(xiàrì)顶流”变成“柜底冷门”，这场脚部时尚的变革里(lǐ)藏着多少小心思？ 某品牌华东区负责人谢先生透露，现在他们品牌的凉鞋款式从10+砍到3款，反倒是“半遮面”的休闲鞋成了新顶流：“消费者现在讲究‘脚部体面’，露一点(yìdiǎn)但不多(duō)，理想状态就是透气又(yòu)不失优雅。” “有时候，人们觉得脚指甲稍长一点、颜色稍黑一点都可能被别人解读为‘生活粗糙’甚至个人形象的负面评价。”中国心理学(xīnlǐxué)会心理科学传播专家、山东师范大学应用心理硕士刘金林用形象的语言剖析消费者的心理，指出这种行为本质上是自我(zìwǒ)形象焦虑与(yǔ)安全感需求的外化体现。他解释道，在社交媒体环境下，人们容易(róngyì)不(bù)自觉地卷入形象比较的漩涡(xuánwō)，而凉鞋的暴露特性会引发个体对脚部美观、卫生状况(wèishēngzhuàngkuàng)甚至社会地位的担忧。 刘金林进一步补充说：“互联网时代，生活细节被无限放大，凉鞋的(de)暴露性会加剧人们对脚部状态(zhuàngtài)的焦虑。这种焦虑不仅来自于对自身形象的审视，还暗含社会评价带来的压力。”在他看来，封闭式鞋类通过物理包裹的方式，能够(nénggòu)为穿着者提供更强的心理安全感，恰好满足了人们规避风险、寻求稳定的深层(shēncéng)心理需求(xūqiú)。 他还提到(tídào)，职场着装规范也在挤压凉鞋的生存空间：“不少公司《商务礼仪手册》明确规定(míngquèguīdìng)‘办公室、会议室等禁止露趾鞋’。曾经有职员穿凉鞋参加客户见面会，被领导私下提醒‘不够(bùgòu)专业’。” 青岛设计师邛女士翻着十年前的(de)设计稿叹气：“当年客户(kèhù)要‘露趾+水钻+细高跟’，现在开口就是能赶地铁、见客户、逛超市的万能鞋(xié)。”洞洞鞋模糊了居家(jūjiā)与外出的边界，运动品牌的“凉拖通勤款”更是直接抢滩凉鞋市场——消费者要的不是只能配裙子的花瓶，而是能从健身房穿(chuān)到会议室的全能型选手。 凉鞋品牌并未坐以待毙，纷纷开启改良突围(tūwéi)模式。记者观察发现，市面上涌现出一批创新(chuàngxīn)设计：包头露脚背款兼顾安全与透气，镂空运动和增高洞洞鞋设计融合功能与时尚(shíshàng)，“凉鞋+袜套”混搭则打破季节界限。更(gèng)有品牌大胆推出反季节的“凉靴”概念(gàiniàn)，将冬靴元素融入夏鞋设计。 这场从“露趾即自由”到“包裹即安全”的足下变革，生动诠释了当代消费理念的转变——在38℃的酷暑中，人们(rénmen)既(jì)追求足部(zúbù)清爽，又不愿(bùyuàn)牺牲社交场合的得体形象，而改良款凉鞋恰好找到了这个微妙的平衡点。 新闻线索报料通道：应用市场下载(xiàzài)“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位(wèi)记者在线等你来报料！