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沈阳(shěnyáng)街头，一场(yīchǎng)能量与活力的(de)视觉盛宴正在上演。近日，东鹏饮料旗下的两大(liǎngdà)王牌产品——东鹏特饮和(hé)补水(bǔshuǐ)啦，以百台公交车为广告载体，让品牌形象在城市各个角落流动传播。醒目的东鹏特饮红色车身搭配“累(lèi)了困了喝东鹏特饮”的经典口号，和补水啦清新蓝调的车身包装设计，向沈阳市民展示了多元化的东鹏能量，不仅提升了品牌曝光度，更彰显了东鹏饮料深耕北方市场的决心，成为其全国化布局的生动缩影。 东鹏特饮和补水啦联合投放(tóufàng)沈阳公交车体广告 (图片(túpiàn)来源“新辽广”视频号) 全国化版图持续扩张，北方(běifāng)市场成增长新引擎 东鹏饮料从广东大本营出发，多年来深耕市场(shìchǎng)并建立了覆盖全国的(de)生产体系。2024年3月，东鹏饮料天津生产基地开工奠基，这一基地成为其“北上”的关键支点，为华北和东北市场拓展提供(tígōng)有力(yǒulì)支持。随着基地建设推进，东鹏饮料在北方市场的竞争力进一步提升，产品供应(gōngyìng)更快响应市场需求，同时优化(yōuhuà)物流成本，更好地服务北方消费者。 2024年东鹏饮料天津生产基地(jīdì)开工仪式现场 从市场数据来看，东鹏饮料(yǐnliào)北方市场拓展成效显著。华北区域销售持续高速增长，2024年营业收入达18.56亿元，增长率达到(dádào)83.85%。2025年第一季度更实现(shíxiàn)销售收入7.46亿元，同比(tóngbǐ)增长71.67%，占比提升至15.40%，充分展现了其在(zài)北方市场的发展潜力。 在渠道(qúdào)网络建设方面，截至2024年底，东鹏饮料已与超3000家经销商建立(jiànlì)合作，销售网络覆盖全国33个省级行政区和333个地级行政区，地级城市(chéngshì)覆盖率达100%。其活跃终端网点近400万家，覆盖便利店、加油站、校园、社区(shèqū)等多种场景，通过持续完善的(de)渠道网络，不断扩大品牌在北方地区的影响力与市场渗透率。 产品多元化驱动增长，能量与补水双轮(shuānglún)并进 东鹏饮料“1+6”多品类(pǐnlèi)战略中，东鹏特饮是最具代表性的核心产品。通过(tōngguò)“累了困了，喝东鹏特饮”的品牌教育，公司成功将能量饮料与“累困”场景下的补能(bǔnéng)充电在消费者心中建立强关联。产品不仅深受体力劳动者、长途司机欢迎，借助科学配方(pèifāng)和品牌年轻化战略，还逐步打入年轻人的职场(zhíchǎng)市场。2024年东鹏特饮表现亮眼，前三季度销售额破百亿，全年业绩(yèjì)再创新高(zàichuàngxīngāo)，持续作为公司增长的主要驱动力。 与此同时，东鹏饮料积极拓展产品矩阵，东鹏“补水啦”成为新的增长引擎。在2024年前三季度，东鹏“补水啦”实现营收12.11亿元，同比增长292.11%，全年营收达到近15亿元，成为继东鹏特饮后的下一个(yígè)业绩增长动力。东鹏“补水啦”的成功，得益于其(qí)精准的市场定位，满足了消费者在运动、日常补水等场景下对电解质饮料的需求。为了更好地(dì)适应市场，东鹏饮料还丰富了“补水啦”的口味与产品规格，推出西柚、柠檬(níngméng)、白桃(báitáo)、0糖(táng)荔枝等口味，以及今年(jīnnián)2月推出的380ml便携装规格的小补水，进一步提升(tíshēng)产品的市场竞争力(jìngzhēnglì)。 补水啦(la)380ml小包装 此外(cǐwài)，东鹏饮料(yǐnliào)还推出了“上(shàng)茶”系列更多口味的无糖茶，并通过“海岛椰”“果之茶(guǒzhīchá)””东鹏大咖”等新品切入更多饮品领域，满足不同消费者的多样化需求。这些新产品的推出，不仅丰富(fēngfù)了东鹏饮料的产品矩阵，也为其在全国化进程中吸引更多不同消费群体奠定了基础，实现了以产品多元化驱动市场拓展与业绩增长。 品牌建设全面升级，强化市场(shìchǎng)影响力 品牌建设是东鹏(dōngpéng)饮料全国化进程(jìnchéng)中(zhōng)的重要一环。在全国范围内，东鹏饮料通过多种营销方式强化品牌形象。以此次沈阳的百台公交广告投放(guǎnggàotóufàng)为例，公交车作为城市中流动性强、覆盖面广的广告载体，能够将东鹏特饮与补水啦的品牌信息传递给大量不同(bùtóng)类型的消费者。公交车行驶在喧闹的市中心、僻静(pìjìng)的郊外、人群(rénqún)聚集的站点等城市的每个角落，不断地扩大品牌宣传范围及影响力度，让东鹏特饮“累了困了喝东鹏特饮”与补水啦“快速补充电解质”的品牌理念更加深入人心。 在体育营销方面，东鹏(dōngpéng)(dōngpéng)特饮也动作频频。连续多年赞助各类(gèlèi)顶级(dǐngjí)体育赛事，2024年更是携手央视总台，成为中央广播电视总台巴黎大赛转播黄金合作伙伴，以“为国争光，东鹏能量”的(de)形象出现在国际(guójì)赛场中，不仅让东鹏代表(dàibiǎo)民族(mínzú)品牌登上世界舞台，也强化了市场对东鹏产品“补充能量”的品牌印象，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。通过与体育赛事的结合，东鹏饮料成功地将品牌与积极向上、拼搏奋斗的精神联系在一起，吸引了更多追求活力与挑战的消费者，进一步拓展了品牌的受众群体。 在(zài)数字化营销(yíngxiāo)方面，东鹏饮料从2015年“扫码领红包”起步，发展为覆盖生产、营销、管理的数字化体系。通过“五码合一”实现产品全(quán)程追溯，同时在C端推出微信红包、“壹元乐享”等活动提升消费粘性，在B端将“箱码红包”与营销活动结合，带动终端门店积极性，形成全链路(liànlù)共赢的良性循环，有效促进品牌全国(quánguó)化布局。 东鹏特饮×补水啦百台公交席卷沈阳，只是东鹏饮料全国化北上征程中的(de)一个精彩片段。通过(tōngguò)不断完善全国化版图、推进产品多元化、升级品牌建设(jiànshè)，东鹏饮料在全国市场(shìchǎng)，特别是北方市场展现出了强劲的发展势头。展望未来，随着其战略布局的持续推进与(yǔ)深化，东鹏饮料有望在全国饮料市场中占据更为重要的地位，为消费者(xiāofèizhě)带来更多优质的产品，续写其在饮料行业的辉煌篇章。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多(duō)信息资讯，所涉内容(nèiróng)不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）